Parola chiave (keyword)
La parola chiave (keyword) è il termine o la frase che una persona scrive in un motore di ricerca. Per chi fa marketing è il punto di contatto tra quello che il pubblico cerca e quello che l’azienda offre: vale per gli annunci di Google Ads come per i contenuti che puntano ai risultati organici.
Nelle campagne Google Ads
Nelle campagne sulla rete di ricerca le parole chiave decidono per quali ricerche l’annuncio può comparire. Il tipo di corrispondenza (generica, a frase o esatta) stabilisce quanto la ricerca può allontanarsi dalla parola scelta. Le parole chiave negative (o escluse) fanno il lavoro opposto: escludono le ricerche che portano clic senza clienti, come “gratis”, “lavoro” o “corso” per chi vende un servizio.
Come si trovano
Il punto di partenza è lo Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google Ads, gratuito con un account: dà i volumi di ricerca mensili e suggerisce varianti. Gli strumenti SEO aggiungono la difficoltà di posizionamento e le pagine che oggi occupano i primi risultati. I dati più affidabili restano quelli del proprio sito: in Search Console si vedono le ricerche reali per cui le pagine compaiono già.
Nella SEO
Nella SEO una parola chiave si sceglie guardando tre cose: quante persone la cercano ogni mese, quanto è difficile posizionarsi e soprattutto l’intenzione di ricerca, cioè cosa vuole ottenere chi la scrive. Una parola con poche ricerche ma con l’intenzione giusta porta spesso più contatti di una molto cercata da chi vuole solo informarsi. Ogni pagina lavora su una parola principale e sulle sue varianti, senza fare concorrenza alle altre pagine dello stesso sito.
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