Intenzione di ricerca
L’intenzione di ricerca (search intent) è lo scopo dietro una ricerca su Google. Due ricerche con parole simili possono avere intenzioni opposte.
I quattro tipi principali
- informativa: voglio capire (“seo cos’è”);
- commerciale: sto confrontando (“google ads o meta ads”);
- transazionale: voglio comprare o contattare (“consulente google ads Varese”);
- navigazionale: cerco un sito preciso (“accedi google ads”).
Perché conta
Google mostra le pagine che rispondono all’intenzione, non solo alle parole. Una pagina di servizio difficilmente si posiziona su una ricerca informativa, e un articolo difficilmente su una ricerca transazionale. Anche nella pubblicità l’intenzione decide il costo per clic: le ricerche vicine all’acquisto costano di più perché valgono di più.
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