Chirurgo estetico

Il cliente

Uno studio di chirurgia estetica con una specializzazione precisa. Il paziente non decide d’impulso: legge, confronta, cerca risposte su tempi, costi e risultati, e spesso lo fa per settimane prima di chiedere una visita. Per questo tipo di attività la ricerca su Google non è un canale tra tanti, è il posto dove la decisione prende forma.

Il punto di partenza

A luglio 2022 il sito riceveva poco più di 1.200 clic al mese da Google, con una posizione media di 12,5: in media il sito compariva in seconda pagina, dove quasi nessuno arriva.

Cosa ho fatto

• Ricerca delle domande reali. Ho mappato le ricerche dei pazienti per fase: chi si informa, chi confronta, chi sta scegliendo lo specialista. Ogni pagina ha ricevuto una ricerca precisa, senza pagine in concorrenza tra loro.
• Contenuti che rispondono. Guide sugli interventi e sui tempi di recupero, scritte per il paziente con le informazioni fornite dal chirurgo. È il tipo di contenuto che Google premia nei temi di salute, dove contano esperienza e competenza.
• SEO tecnica. Struttura del sito, velocità, indicizzazione, dati strutturati, collegamenti interni tra guide e pagine dei servizi.
• Misurazione. Search Console e Analytics collegati, report periodici, contatti dal sito tracciati tra moduli e chat.

I risultati

Nello stesso periodo le parole chiave nelle prime cinque posizioni sono passate da 112 a oltre 800, secondo gli strumenti SEO. In circa quattro anni il sito ha raccolto più di 4.000 contatti tra moduli e chat.

I limiti, detti chiaramente

• Il picco è stato il 2023. Oggi il sito riceve circa 6.300 clic al mese, scesi a circa 4.300 da giugno 2026. In SEO le posizioni si difendono: concorrenza, aggiornamenti di Google e le risposte generate dall’intelligenza artificiale in cima ai risultati riducono i clic su molte ricerche informative.
• I contatti sono merito del sito, non della sola SEO. Il sito riceve anche traffico da campagne a pagamento, e la qualità dello studio pesa quanto la visibilità.
• Misuro con i clic, non con le sessioni. A fine 2024 un cambio nella misurazione legata al consenso ai cookie ha fatto salire da un giorno all’altro le sessioni di tutti i canali in Google Analytics. Letto su Analytics sembrava un boom della SEO. Per questo il caso usa solo i clic di Search Console, che non dipendono da come è configurato il sito.

Cosa insegna

La crescita più forte arriva quando il sito smette di parlare di sé e inizia a rispondere alle domande del paziente. E la SEO non è un progetto con una fine: dopo il picco, il lavoro diventa difendere le posizioni e spostarsi dove le persone cercano, oggi anche nei motori di intelligenza artificiale.

Servizi collegati

• Consulente SEO
• Analytics e misurazione