CPA (costo per acquisizione)
Il CPA (cost per action o cost per acquisition) è quanto paghi in media ogni volta che si completa l’azione che hai impostato come conversione nella piattaforma pubblicitaria.
CPA = spesa pubblicitaria / conversioniDipende da cosa conti
Se la conversione è il modulo compilato, il CPA coincide con il costo per lead. Se è l’acquisto online, si avvicina al costo per cliente. Per questo due CPA non si confrontano mai senza sapere quale azione misurano.
Il CPA target
In Google Ads il CPA target è una strategia di offerta automatica: indichi quanto vuoi pagare in media per conversione e Google regola le offerte di ogni asta per restarci vicino. Funziona bene quando le conversioni sono abbastanza numerose e misurate correttamente; con pochi dati l’algoritmo procede a tentoni.
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