CTR (percentuale di clic)
Il CTR (click-through rate) è la percentuale di impressioni che si trasformano in clic. Dice quanto un annuncio è pertinente e interessante per chi lo vede.
CTR = clic / impressioni × 100Come leggerlo
Non esiste un CTR “giusto” in assoluto: sulla rete di ricerca di Google, dove le persone cercano attivamente, è molto più alto che sui social, dove l’annuncio interrompe lo scorrimento. Nei dati settimanali di un account Meta di raccolta contatti che seguo, il CTR è andato dall’1,04% all’1,58% nello stesso inverno.
Perché conta
Su Google il CTR previsto è uno dei tre componenti del punteggio di qualità. Su Meta un CTR che scende, a parità di CPM, fa salire il costo per contatto: è quello che succede nella settimana di Natale.
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